Casi todas las empresas en el mundo tienen el imperativo de generar utilidades a corto plazo,

maximizando sus recursos limitados. Para sobrevivir en un entorno competitivo, deben adoptar una

visión innovadora de los negocios y aplicar principios que las ayuden a alcanzar sus objetivos. Por

esta razón, el éxito empresarial depende en gran medida de la comercialización. Muchos aspectos de

un negocio están vinculados al éxito del mercadeo, que incluye publicidad, relaciones públicas,

promociones y ventas. Estas actividades son esenciales para presentar un producto o servicio a los

clientes potenciales.